中怡康左延鹊：2017年空净市场的四大猜想
2017-01-16 14:13 来源：中国新风网原创文章，转载请注明来源与作者 浏览量：1898
1月14日，在中国空净行业领袖峰会暨首届空净行业金鼎奖颁奖盛典上，中怡康时代市场研究品牌中心总经理左延鹊在对2016中国空净市场消费大数据进行分析并对2017年的空净市场做出了四个猜想。
猜想一、恐慌性空净刚需将遍布全国。
随着雾霾成为空气质量的新常态，空净恐慌性购买将持续到全国。据中怡康零售监测数据显示，京津冀空净零售量超过全国总零售量的23%，而南京、宁波等多个非“重度雾霾城市”空净零售量同比增长高达353%和217%。
猜想二、净化效果决定产品成败。
中怡康认为，空气净化产品真正影响消费者痛点的还是来自于产品本身，这也是为什么谈到回归产品本身研究用户最根本的核心。根据中怡康的数据，消费者关于空净产品的使用痛点主要在净化效果、滤网使用寿命、耗电量、空气质量监测准确性、静音效果及售后服务等。
猜想三、“新国货”助力国产品牌崛起。
2017年“新国货”将助力国产空净品牌崛起。据中怡康预测数据显示，线上市场国产品牌零售量占比将达50%，线下市场国产品牌零售量占比将达40%。国货崛起将会抛弃行业低价、山寨、劣质的形象，以高性价比、高产品附加值的概念打动消费者。
猜想四、成本传导空净价格涨声一片。
中怡康通过对2016年12月下旬和2015年同期的原材料涨幅进行的分析预测，2017年空净市场均价将达2571元。同时，2017年整个行业产品的平均单价将会大幅度的上扬。
面对市场的不确定因素，空净行业需要大家撸起袖子加油干，梳理行业走势，基于消费痛点回归产品本身。
在活动现场，中怡康时代市场研究品牌中心总经理左延鹊还对2016年的中国空净市场消费数据做出了分析，得到以下特点：
1、砥砺前行，规模增长高增速不再
2、新国标强调硬指标，市场开始大洗牌
3、大洁净空气量升级方向：线上市场优化利润空间
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