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后疫情时代,空气净化行业如何破局
暖小风      2020-09-15 08:58     来源:互联网     浏览量:2617

新冠疫情的爆发,为过往被打上“靠天吃饭”的空气净化市场带来了新的机遇。处在深度变革趋势中的空气净化产业,遭遇疫情阶段性影响,市场呈现出回暖乃至短暂的爆发状态。疫情逐渐得到控制,消费者也度过了恐慌性购买阶段,开始对空气净化产品提出更高要求,并且回归对产品品质及健康生活的需求。那么,在疫情带来的爆发增长契机中,企业如何将危机转变为新的市场动能,推动企业和整个市场发生新的改变,则非常重要。

行业回暖迹象显露,健康需求备受关注

2020年初,突如其来的新冠疫情,让消费者开始关注室内空气问题,空气净化器和新风产品受到消费者热捧,市场规模提升。数据显示,自2020年第四周(2020年1月20~26日)开始,空气净化器市场在线上市场销量大幅度提升,从第四周到第七周(2020年2月10~16日),空气净化器线上市场销售额同比增长89.8%。奥维云网线上监测数据显示:2020年4月,新风线上累计销量3,388台,销额2,617.9万元,连续两个月保持增长。种种迹象表明,市场呈现出上升趋势,对新风企业而言下半年正是布局良机。

健康家居、舒适家居未来的发展空间很大,疫情过后用户对健康的关注度空前高涨,不仅是新风、空气净化器,还有净水器等产品都将成为消费者关注的重点。不仅是个人需求,医院、学校已经公共场所对健康家电的需求也将持续升温。

由此可见,在新冠疫情的影响下,国内空气净化市场整体需求正在回暖。随着疫情逐渐得到有效控制,产业复工复产后,主流品牌开始针对当下市场需求,对产品技术以及销售布局等进行调整。

疫情期间,尤其健康家电线上的增幅特别明显。其中,不免有部分消费者属于恐慌性购买,随着三月份国内疫情得到控制,空气质量转好,市场回落。综合来看,短期难免有“热钱”以追风逐利的目的进入这个行业,但市场最终会趋于理性,未来两净产品还是以小幅稳步增长为常态。而这样的稳步增长,相比很多进入滞涨或者下滑的传统行业,是非常有前景的。

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健康产业变革在即,下半场整装待发

疫情之下,大健康产业拥有巨大机遇,国家也会对全民健康上升到一个新的高度,“大健康时代”、“康居生活”、“健康家居”这些概念,将是未来很长一段时间的关键词。作为健康产业,空气净化行业的竞争格局也势必将因此发生变革。“空气净化市场规模受此次疫情影响会有一定提升,但无法确定这种提升是否能长期维持以及维持多久。”对于企业而言,如果不想重复之前的发展轨迹,只是将“雾霾经济”变为“病毒经济”,迎来短暂活力后再次迷失发展方向,就必须要未雨绸缪,在疫情带来的爆发增长契机中,把握住机遇,将短暂的爆发变成市场增长动能。每一次公共卫生安全事件结束后,消费者对健康消费的理念都会迎来一次升级。《疫情重塑消费习惯》中指出,疫情无形中演变成一场史无前例的全民健康教育,与健康生活相关家电产品将迎来销售的黄金增长期。看待健康产业爆发的同时,也不能忽视对市场的冷静分析。要想占得先机,建立行业识别度,推广品牌以及拓宽渠道必不可少。

从用户需求出发,好产品永远是企业的立根之本。但如果只是“闭门造车”,是无法做出真正满足消费者需求产品的。所以一定要走出去,学习、参观、走访与产业链上的企业展开广泛合作,从而为企业在后疫情时代的发展提供持续动力。

谈及后疫情时代,不少企业都表示要回复并继续拓宽业务渠道。在企业因疫情导致线下停摆的几个月后,企业若希望全面而集中地展示宣传企业与产品的最新实力,有效巩固强化老客户关系、快速发展建立新客户关系,提高拜访洽谈效率,抢占疫情后的市场高地,参加行业展会无疑是当下性价比较高的选择。

行业破局,创新力量

2020年上半场几乎所有行业都投入到“战疫”,而下半场必然要为提升经济而努力。因此,不少企业都表示要在下半年重点推广技术、传播科技创新,更要顺势开启下半年市场战略的重要契机。在做好常态化疫情防控工作基础上,加速推进研发、生产及销售工作的优化升级,以产品和服务为本,线上线下齐齐发力,加速落地全渠道新零售模式,抢抓危中之机。

上半年因为新冠疫情,几乎停滞了所有市场推广计划,目前国内疫情已基本控制。事实上,虽然疫情为空气净化器行业带来了发展机遇,也为行业带来热情,但疫情对经济、市场销售都带来不小影响,再加上前几年行业的遇冷到今年热度大涨的转折,当前,空净产业非常需要一个专业、影响力大的展示平台,助力行业破局,展示中国空气净化行业的创新力量。2020年上半年的确受到不小的影响,前半程是国内市场,后半程是海外市场,虽然未来不确定因素很多,但公司围绕舒适家、健康家、智能家的战略没有改变。

如何破局

对于空气净化器行业来说,再次的重蹈覆辙显然不是想看到的局面。

空气净化器要实现普及,需要摆脱“靠天吃饭”,无论是之前的季节性除雾霾还是当下的阶段性除病毒。要让消费者认识到,空气净化器是净化空气、营造健康环境,提升生活质量的产品,即便在没有雾霾、病毒等情况下,空气净化器也能发挥其作用。

此外,目前空气净化器产品功能仍较为单一,目前不少空调已经集成了空气净化的功能,空气净化器需要打造出更多差异化功能;而随着“新基建”建设进度的加快,大数据、AI、5G等新技术的介入,未来空气净化器能否进一步智能化,或许将成为其能否持续发展突破的重要考量标准。

除了功能,空气净化器产品质量也需要企业加以重视。不过,空气净化器的“冷”,更多是“冷静”,而并非“冷却”。事实上,从长远来看,空气净化器仍然存在相当的市场前景,据GRAND VIEW RESEARCH发布的报告显示,2019年全球空气净化器市场规模近80.4亿美元,2016-2019复合年增长率为10.8%,这一增速在整体家电品类中仍较为突出;在普及率方面,中国空气净化器普及率仅为2%,随着居民收入水平的提高以及消费升级,像空气净化器这类用以提升生活质量的家电产品前景只会更加广阔。

而对于空气净化器企业而言,或许比起等待下一个“风口”更好的做法,是改变“赚快钱”的心态,扎实地创新技术、做好产品。

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