新风系统作为雾霾期空净产品的衍生品，因为系统复杂、工程浩大一度不被市场所接受。近年环境改善，空净产品销量暴跌，作为净化家电的另一主力，新风所受影响却小很多，是因为新风所面对用户群体的高端化。空气净化 器的产品单价较低，受众更广，消费者选购因素更加敏感;新风相对成本较高，选择的用户人群偏向社会精英阶层，具有稳定持续的产业特点。在2018年家电行业整体放缓的大背景下，我们不禁要问，新风未来的市场的前景如何?

行业整体潜力巨大，有充足上升空间

如今，新风行业已经步入快速成长期，2018年新风行业的市场规模将达到210亿元。预计新风行业的规模在2020年可以达到500亿，基本上每年以50%到60%的速度增长，向后会达到80%的增长速度。总体而言机遇与挑战并存，行业普及率低，发展空间巨大。

新风系统成为中国“第六大家电”的趋势，不仅顺应了广大消费者的生活需求，更顺应了工业时代3.0的价值追求。今天，中国有2.3亿新中产，而这个数量在40年前为0，我国的消费升级能产生的巨大红利可以预测。年轻的中产们，正成为消费的主流，而他们追求的是更好的生活质量。所以才有去日本买马桶，知识付费等消费行为。在此之前，中国的“新风系统“都装在高端酒店，CBD商业中心。当代社会的都市青年，一天中的绝大部分时间在公司和房间的室内度过。相比室外空气污染，室内空气才是更需要改善的地方，关系到生活质量。面对广阔的蓝海市场，如何打开新风局面，培养用户的消费习惯成为新风行业的头等大事。

中产阶级上升，行业需求升级;新品牌崛起，竞争激烈，迎来整个行业的快速成长风口期，但同时也有后期维护成本高，企业鱼龙混杂，缺乏国家标准等迫切需要解决的问题。在后期发展中政府需要强化规范，鼓励行业革新发展，设立专业的检测机构等等，对于企业而言，立足核心技术，强化品牌建设完善供应链，提升企业的综合竞争能力。

消费认知不够，无管道空有技术

关于新风系统，甚至很多人根本就没听过这个词，源于用户群体对新风系统的认知不够，将新风曲解为进阶版的排风扇，想当然的认为开窗通风即可完成，心中没有使用新风系统通风的概念。并且排风扇价格低廉，哪怕是空调、空净设备也不过是几千块钱;再者说新风系统的质量千差万别，当下并未出台有可实施的国标政策，很难取得消费者的信任。而在认识新风的消费者固有印象中，新风系统也是个大麻烦：安装在家里或楼宇中的新风系统 往往个头大、管道错综复杂，一开机便嗡嗡作响。

“无管道新风系统”，不用管道便可让家里的空气实现微循环，随时保持室内空气清洁。家电界记者注意，新风系统由两大主体部分构成：负责抽进室外空气的新风机，负责排出空气的呼吸宝。无管道新风系统采用的是双分体式设计，新风机安装在公共区域，从室外引进新鲜空气形成微正压，安装在窗户上的排风系统，也就是呼吸宝负责从卧室或书房向室外排风形成负压并引流。可以实现微信操作的界面功能，能指挥新风系统 的运转，形成“客厅—卧室—室外”这样的梯度微正压环境，使室内空气与室外空气保持实时循环。

在管道新风系统存在明显硬伤的时候，此举正是瞄准了新风系统的可简便性，击中用户痛点。无管道新风似乎以全新的姿态快速收割净化市场。从行业发展的特点来看，目前我国仍然处于市场发展的初期，整体水平良莠不齐，但是整个新风行业正被新品牌以新技术和打破传统的全新服务抢占。无管道新风系统 恰恰突破了给用户全新体验的技术壁垒。

政策环境影响，产业尚未完善

在欧洲国家，新风系统的普及率高达90%以上，很多场合都有强制安装新风系统的要求，关于新风系统的新风量、噪音、净化效率等参数都有严格的标准，市场也是比较统一规范，而在我国，新风系统

并没有得到国家的重视，甚至连统一的标准都没有。在环境因素和政策条件的多方压力之下，新风作为家装的一部分颇受影响。

房地产政策持续调控，家装市场一度表现不佳，此时，新风应瞄准存量房市场。购买新房的消费者通常资金流并不宽裕，而存量房用户拥有相对充足可支配的现金，无管道新风对住宅无破坏，此时更是扩大市场的大好时机。目前看，存量房市场消化新风系统，也分为几种，一种是别墅和商用场所，主要对高端产品有需求。而普通的商品房主要是以壁挂式和立式为主。一个品牌要想做好市场，要从擅长不同渠道的代理商

这一层面就做好资源的整合，针对不同的渠道，有不同的打法，才能做好城市新风市场。单单依靠一个商家就想做好新风市场，难度肯定是非常大的。做到在淡季的时候保存能量，市场好转的时候才能有爆发的机会。

部分品牌在2016年市场最好的时候就开始大规模地开专卖店，很符合与当时空气热度相匹配的社会背景。但现在的市场环境，新的品牌进入市场再大规模开线下门店，是极不理智的商业行为。不但品牌的实力不支持，对经销商也是不负责任。随着产业升级或者是消费升级带来的红利，消费者现在的消费习惯和认知是超出行业预期的，线下渠道专卖店占主导，线上渠道以平台电商为主。

目前新风系统还处于产品功能探讨和用户意识培养阶段，管道系统需要繁琐的布管安装，更是成为消费者放弃新风的重要原因。更加便利的无管道新风势必会成为消费主流，推动互联网、大数据、人工智能和新风的深度融合是目前的重点，由中国制造变身中国智造已成为战略层面的发展目标，只有继续将新风与科技相结合更好地实现智能化时代，才能使新风系统长足发展下去。